日本のナチュラル化粧品市場、2031年までに7億7,000万米ドル超へ拡大予測

役立つ社畜リリース

2026.04.04

市場規模と成長予測

日本のナチュラルコスメ市場は、2026年から2031年にかけて7億7,000万米ドル以上に拡大すると予測されています。スキンケアへの文化的重視、成分の信頼性、環境の持続可能性への関心が高まり、日本のナチュラルコスメ分野は美容業界において不可欠な存在となっています。

市場を牽引する主な要因

日本においては、古くから緑茶、米ぬか、椿油といった自然由来の成分が美容習慣の中心にありました。今日では、「クリーンビューティー」への文化的シフトが進み、これらの伝統的な要素が現代の製品にシームレスに取り入れられています。DHCや資生堂といったブランドは、肌に優しく持続可能な美容製品を求める消費者傾向に対応し、オーガニックや天然由来の製品ラインを拡充しています。また、無印良品やタッチャのような新興ブランドも、シンプルさ、純粋さ、透明性を重視した製品を提供しています。

若く社会意識の高い世代が美容業界の大きな変革を牽引しており、従来の化学物質を多用した製品から、サステナビリティ、オーガニック認証、倫理的な調達を重視する製品へのシフトが顕著です。日本の消費者は成分の品質に特に敏感で、人工香料、着色料、パラベン、刺激の強い化学物質を含まない処方を重視しています。JASオーガニック（日本農林規格）のような認証機関も、消費者の製品選択に大きな影響を与えています。倫理的な懸念や動物実験に対する認識の高まりから、クルエルティフリーやヴィーガン化粧品への関心も高まっています。

主要な製品カテゴリーの動向

スキンケア

スキンケアは最大のセグメントであり、DHCや資生堂などのブランドは、オリーブオイル、米ぬか油、緑茶などの成分を配合したナチュラルスキンケアラインを展開しています。これらの製品は、保湿、アンチエイジング、美白効果を求める消費者のニーズに応えています。

ヘアケア

ヘアケアも急速に拡大しているカテゴリーで、クラシエやアサイエンスといったブランドが、ツバキ油、ホホバ油、日本酒などの天然成分を製品に配合しています。これらの製品は、髪に栄養を与え修復する効果で人気を集めています。

カラーコスメティックス

カラーコスメティックスも増加傾向にあり、キャンメイク東京やM.A.Cコスメティクスといった企業が、オーガニック成分や植物由来の色素を特徴とするナチュラルメイクアップラインを提供しています。これは、無毒で環境に優しい処方を重視する「クリーンビューティー」という広範な潮流の一部です。

フレグランス

フレグランス市場も拡大しており、日本の消費者は花のエキス、ウッディな香り、ハーブオイルなどの天然成分を使用した香水を選ぶようになっています。ララインやアロマ・ド・ラックスといったブランドは、エッセンシャルオイルや植物成分を活用し、繊細で心地よい香りを生み出すことに注力しています。

エンドユーザー別の需要

女性

女性向けセグメントが、ナチュラルコスメ市場の主な牽引役となっています。日本の女性は美容製品に対して非常に選り好みがあり、SK-II、資生堂、アルビオンといったブランドが、ピテラ、日本米、スクワランなどの成分を前面に押し出した製品を提供しています。

男性

日本の男性も、肌に優しく効果的なソリューションを求めるようになり、ナチュラルなグルーミング製品への関心が高まっています。マンダム（ギャツビーを製造）、資生堂メン、ザ・オーディナリーといったブランドが、緑茶、高麗人参、ウィッチヘーゼルなどの天然成分を用いてこの層のニーズに応えています。

子供

子供向け市場においても、安全で無害な、肌に優しい処方の製品への需要が高まっています。ピジョンやジョンソン・ベビーといったブランドは、カモミールやラベンダーなどの成分を配合したベビーローション、シャンプー、オイルなどをラインナップに加えています。

多様な流通チャネル

専門店は、ナチュラルコスメの流通において重要なチャネルであり、ロフト、東急ハンズ、無印良品などが幅広い製品を取り揃えています。コンビニエンスストア（セブン-イレブン、ファミリーマートなど）やハイパーマーケット／スーパーマーケット（イオン、イトーヨーカドー、西友など）でも、ナチュラルビューティー製品の品揃えが拡大しています。

オンラインショッピングも不可欠な要素であり、楽天やAmazon JapanといったEC大手は、幅広いナチュラルビューティーブランドのためのプラットフォームを提供しています。D2C（ダイレクト・トゥ・コンシューマー）サイトやサブスクリプションサービスも勢いを増しています。

価格帯別の市場構造

日本のナチュラルコスメ市場は、プレミアムセグメントとマスセグメントの両方にまたがっています。プレミアムセグメントでは、資生堂やSK-IIのようなラグジュアリーブランドが、高品質な成分を使用した製品を展開し、高所得層の消費者を惹きつけています。一方、マス市場セグメントでは、DHC、ハダラボ、資生堂のセンカといったブランドが、手頃な価格帯でナチュラルな選択肢を提供し、幅広い層がクリーンビューティー製品を利用できるようになっています。