日本デジタル広告市場、2035年までに480億米ドル規模へ拡大予測：AIとデータが成長を牽引

役立つ社畜リリース

2026.02.28

日本デジタル広告市場の成長予測

2025年から2035年の間に、日本デジタル広告市場は280億米ドルから480億米ドルの規模に成長する見込みです。この市場の拡大は、デジタルプラットフォーム、モバイルデバイス、電子商取引の普及によって加速されており、オンライン広告サービスの需要が高まっています。2026年から2035年の予測期間における年間平均成長率は5.52％と予測されており、デジタル広告市場の安定した成長が期待されます。

市場成長を牽引する主な要因

日本デジタル広告市場の成長を促進する主な要因は、インターネットの普及率の向上、モバイルデバイスの利用増加、ソーシャルメディアの活発な利用が挙げられます。これにより、広告主がターゲットオーディエンスに直接リーチする機会が広がっています。さらに、小売業、自動車業界、金融業界を含むさまざまな業界でのデジタルトランスフォーメーションの進展が、デジタル広告の需要をさらに加速させています。これらの要因と、デジタルプラットフォームへの消費者支出の増加は、市場成長を引き続き促進すると予測されています。

デジタル広告は、ソーシャルメディア、ウェブページ、インターネット検索エンジン、モバイルアプリケーションなどのオンラインプラットフォームを活用して配信される広告を指します。これには、画像、音声、テキスト、動画などの形式が含まれており、消費者のエンゲージメントやブランド認知度の向上、新商品の紹介、継続的なビジネスの促進など、マーケティングファネル全体を通じて企業のさまざまな目的達成に貢献します。デジタル広告は、企業規模に関わらず、顧客基盤を拡大し、収益源の増加、リーチの拡大に最適な手段の一つとされています。

消費者行動の変化がデジタル広告に与える影響

消費者行動の変化も、日本デジタル広告市場の動向に影響を与えています。日本の消費者は、スマートフォンやデジタルアプリに多くの時間を費やすようになっており、モバイルファーストのプラットフォームへの関心が高まっています。この変化により、広告主はモバイル広告形式（アプリ内広告やソーシャルメディアのプロモーションなど）に予算の多くを割り当てるようになっています。また、オンデマンドコンテンツやパーソナライズされた広告への需要が高まっており、マーケティング担当者は競争力を維持するために戦略を適応させる必要があるでしょう。

日本デジタル広告市場における競争環境

日本デジタル広告市場の競争環境は多様であり、検索エンジンマーケティング、ソーシャルメディア広告、ディスプレイ広告、動画広告など、さまざまなセグメントで主要なプレイヤーが競争しています。GoogleやFacebookなどの国際的なテクノロジー大手が市場を支配し続けていますが、Yahoo Japanなどのローカル企業もシェアを拡大しています。さらに、小規模で専門的な広告技術企業やインフルエンサーの台頭が、市場のダイナミックな性質に寄与しています。競争が激化する中で、企業は市場シェアを獲得するために革新し、戦略を適応させる必要があるでしょう。

日本におけるプログラマティック広告の台頭

プログラマティック広告は、日本デジタル広告市場における重要な要素となっています。自動化技術の進化により、広告主は広告配信とターゲティングの最適化を目的としてプログラマティックソリューションを利用するようになっています。プログラマティック広告市場は急速に成長しており、効率的かつコスト効果の高い広告購入プロセスへの需要がこれを後押ししています。リアルタイムデータやアルゴリズムを活用することで、プログラマティック広告は消費者により関連性の高い広告を提供し、ROIを向上させるとともに、全体的な広告体験を改善すると考えられます。

日本の電子商取引の急成長とデジタル広告の統合

日本の電子商取引の急成長は、デジタル広告セクターの成長を促進するもう一つの要因となっています。オンラインショッピングがさらに拡大する中で、デジタル広告は電子商取引の売上を促進する重要な役割を果たしています。広告主は、消費者がオンラインショッピングを行っている最中に、パーソナライズされたプロモーションや製品の推薦を提供するためにデジタル広告を活用しています。電子商取引プラットフォームとのデジタル広告の統合は、より多くの消費者がオンラインショッピングを選択するようになるにつれて、重要性を増していくと予測されており、デジタル広告費の増加を促進するでしょう。