TikTok Shop 日本市場、2026年1月レポート公開 – 初のマイナス成長と市場トレンドを分析

役立つ社畜リリース

2026.02.21

2026年1月の日本市場販売サマリー

2026年1月のTikTok Shop日本市場の推計GMVは約56億円となり、前月の約60.2億円と比較して約7%の減少となりました。これは、TikTok Shopの日本ローンチ後、初めてのマイナス成長です。

1月のGMV減少は、12月に実施された年末向けセールなどの販売施策の反動や、正月期間を中心とした消費の縮小傾向、ライブ配信実施本数の減少など、複数の要因が影響した結果と推測されます。

主要指標を見ると、販売数量は239.9万個（前月比+0.7%）、販売実績のある商品点数は15.9万個（同+19.5%）と増加しています。一方で、新商品数は200.7万個（同-2.8%）、販売Sビデオ数は20.1万本（同-73.5%）、ライブコマース実施回数は1.7万本（同-15.0%）と減少傾向が見られました。

商品価格帯別分布

1月の日本市場における商品価格帯別分布では、1,000円〜1,500円の価格帯が23.03%を占め、最も多く販売されました。次いで500円〜1,000円が17.8%となり、低価格帯の商品が市場を牽引していることがわかります。

販売商品カテゴリー別動向

2026年1月の販売商品カテゴリー別では、「美容・パーソナルケア」が44万個（前月比+8.4%）で首位を維持し、安定した成長を見せました。続く「おもちゃ・ホビー」も33.4万個（同+7.7%）と堅調に推移しています。これらの実需性・回転性の高いカテゴリーが市場を牽引している状況です。

一方で、年末商戦の反動を受け、「食品・ドリンク」（同-10.4%）および「レディースファッション」（同-17.6%）は販売数が減少しました。「スマホ・デジタル機器」は21.6万個（同+1.9%）と横ばい圏で推移しています。総じて1月は、日常消費型・実用型カテゴリーが選好される傾向が鮮明になりました。

販売流入経路の変化

1月の販売流入経路を見ると、ライブ配信経由の販売は前月比-5.3%と減少しました。これは年末セール反動やライブ配信実施本数の減少が影響していると推測されます。その一方で、ビデオ（カゴ付きショートビデオ）経由は+1.4%、商品カード経由は+0.7%と堅調に推移しました。このことから、流入構造がより安定型へシフトしている状況が確認されます。

アカウント別では、クリエイター連携アカウント（+1.3%）および店舗自営アカウント（+1.2%）ともに微増となり、販売チャネルの分散と自社運用強化が継続していることがうかがえます。

売れ筋商品ランキング

1月の「売れ筋商品／店舗」ランキングでは、低〜中単価の日用品や実用小物が上位を占める安定した構造が見られました。ストレス解消グッズ、インソール、スマホ関連アクセサリーなど、即決性の高い価格帯（〜2,000円前後）の商品が堅調な売上を示しています。12月のセール反動により、年末特需型のカテゴリーでは伸び率にばらつきが見られ、調整局面に入った傾向がうかがえます。

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