「スワイプ型動画LP」の運用レポートが公開、商材に応じた使い分けの判断基準を解説

役立つ社畜リリース

2026.09.13

スワイプ型動画LPの特性と選定基準

スワイプ型動画LPは、TikTokやInstagramリールのように、スマートフォンの画面いっぱいに動画を表示し、上下にスワイプすることで情報を順次確認できるランディングページです。エフェクトプロでは、すべての商品・サービスにこの形式を適用しているわけではなく、商材の特性やユーザーの検討度に応じて、通常LPや記事LPと使い分けています。

ユーザー理解の深さが鍵

LP形式を選ぶ上で重視されるのは、「ユーザーが問い合わせや購入に至るまでに、どれだけ商品・サービスへの理解を深める必要があるか」という点です。例えば、高単価の商品や比較検討が求められるサービスの場合、一度の広告接触だけで意思決定することは稀です。スワイプ型動画LPは、「1スワイプ＝1テーマ」として情報を段階的に提示できるため、ユーザーが必要な情報を順序立てて理解するのに適しています。

動画で伝える意味を重視

また、「動画で見せる意味があるか」も重要な判断基準です。商品の使用シーン、店舗や施設の雰囲気、スタッフの人柄、サービス利用の流れ、食品の質感、ファッション商品の着用イメージなど、文章や静止画では伝わりにくい情報を動画で効果的に表現できます。単に説明文を動画に置き換えるのではなく、動画ならではの表現が活きる商材に採用されています。

通常LPが適するケース

一方で、ユーザーが既に商品・サービスを十分に理解している場合や、特定の情報に素早くアクセスしたい場合には、通常の縦長LPが選択されることがあります。通常LPは、ユーザー自身がスクロールして必要な情報に直接移動できるため、知りたい情報が明確なユーザーにとっては効率的です。新しい形式だからという理由だけで導入するのではなく、ユーザーの検討状況に合わせて最適な形式を選ぶことが重視されています。

LP形式の使い分け

エフェクトプロでは、主に以下の観点からLP形式を判断しています。

LP形式は、通常LPかスワイプ型動画LPかの二択にとどまりません。例えば、商品知識が少ないユーザーに対しては、「広告 → 記事LP → スワイプ型動画LP → 問い合わせ」といった導線を設計することもあります。これは、まず記事LPで背景や選び方を説明し、その後にスワイプ型動画LPで具体的な特徴や利用イメージを見せることで、ユーザーの理解度を高める狙いがあります。重要なのは、どのLPが優れているかではなく、ユーザーがどの検討段階にいるのかに合わせて使い分けることです。

スワイプ型動画LPの改善プロセス

スワイプ型動画LPは、各動画が独立したブロックとして構成されているため、LP全体のコンバージョン率だけでなく、動画単位での詳細なデータ分析が可能です。具体的には、各ブロックの表示回数、離脱状況、平均滞在時間、CTAのクリック数などを確認できます。

例えば、「3本目までは多く見られているが4本目で離脱が増えている」「特定の動画は滞在時間が長い」といったユーザー行動を把握し、改善箇所を特定します。その分析結果をもとに、反応の弱い動画を差し替える、動画の順番を変更する、冒頭の訴求を見直す、CTAを改善するといった施策が実施されます。スワイプ型動画LPは、制作・公開後もユーザーの行動データに基づき、継続的に改善されるLPとして運用されています。