シニア・中高年層のリアルな声から生まれた「旅する服」がしまむらより発売
国内最大級のシニア・中高年向けSNS「趣味人倶楽部」（会員数42万人）を運営する株式会社オースタンスは、株式会社しまむらとの共同商品開発プロジェクトを実施しました。このプロジェクトにより、380名のシニアの声から生まれた旅行服が2026年4月29日（水・祝）より全国のファッションセンターしまむら店舗およびオンラインストアにて販売開始されます。
また、今回のコラボレーションを記念し、株式会社日本旅行の協力のもと、抽選で100組に日本旅行で使える5,000円分の旅行クーポンがプレゼントされるキャンペーンも実施されます。
共同開発の背景：旅行好きシニアのインサイトを可視化
しまむらが趣味人倶楽部を開発パートナーに選んだ背景には、会員層の親和性があります。趣味人倶楽部の調査によると、会員の約7割が国内旅行に関心を持ち、情報ニーズにおいても「旅行」が45.2%と、他の項目を抑えて最多となっています。
このような「旅に対して能動的なシニア層」から直接380名もの声を集約することで、一般的な市場調査では得られにくい、旅先での具体的な悩みや理想を反映した共創型の商品開発が実現しました。趣味人倶楽部の媒体資料はこちらで確認できます。
シニアのニーズを反映した商品スペック
2025年12月に趣味人倶楽部ユーザー380名を対象に行われたアンケート調査では、旅行に持っていく服に求める機能として以下の3点が上位を占めました。
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シワになりにくい素材：旅先でのアイロンがけの手間を省きたいというニーズが浮き彫りになりました。
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温度調節のしやすさ：観光地、乗り物、屋外など、場所による温度差に対応できる機能性が求められています。
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ストレッチ性：長時間の移動や歩行でも疲れにくい、体への負担軽減が重視されています。
これらの調査結果が、商品の企画やコーディネート設定に直接反映されています。
コラボ記念キャンペーン概要
今回のコラボレーションを記念し、日本旅行と共同でプレゼントキャンペーンが実施されます。
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応募受付期間：2026年4月29日(水) ～ 2026年5月31日(日)
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懸賞賞品：抽選で100組に日本旅行で使える5,000円分の旅行クーポン
- クーポンの詳細はしまむらグループ公式アプリ内キャンペーン特設ページで確認できます。
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対象者：以下の全てに該当する方が対象となります。
- しまむらグループ公式アプリの本会員登録をしている方
- ファッションセンターしまむら店舗でアプリ会員証を提示のうえ、コラボ対象商品を購入した方
- しまむらグループ公式アプリから会員特典に応募した方
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応募方法：詳しい応募方法はしまむらグループ公式アプリで確認できます。
オースタンスの共創型商品開発
株式会社オースタンスは、趣味人倶楽部のコミュニティを活用し、定量調査と定性インタビューを組み合わせることでシニア層のニーズを深く掘り下げる「シニアビジネスリサーチ」を提供しています。このリサーチサービスは、シニア向けの商品開発やマーケティングの精度向上を目指す企業に活用されています。
「シニアビジネスリサーチ」は、クリステンセン氏の提唱するジョブ理論を活用し、シニア顧客の「状況・文脈・本音」を解像度高く捉えることで、顧客に本当に使われる商品・サービスの開発を支援しています。サービスの詳細はこちらで確認できます。
株式会社オースタンスは「歳を重ねて、楽しみがある人生に。」というビジョンを掲げ、シニア世代向けにサービスを展開しています。法人向け事業（https://ostance.com/services/business/）やシニア研究機関「シニアDXラボ」（https://ostance.com/lab/）を通じて、シニア世代の日常にポジティブな変化を生み出す取り組みを進めています。
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