パーソルホールディングス繁田氏、「BtoBマーケティング研究会」アドバイザリーボードに就任

役立つ社畜リリース

2026.04.20

就任の背景と目的

「BtoBマーケティング研究会」は、大手・中堅企業のBtoBマーケティング推進者が抱える、事業部との役割分担、営業連携、人材育成といった多岐にわたる課題に対し、実践的な知見や事例を共有するために設立された会員制研究会です。

大手・中堅企業特有の情報は、一般的なマーケティングの教科書やWeb検索では得にくい現状があります。多くの企業が同様の課題に直面しながら、個別に試行錯誤を繰り返している状況です。この研究会は、このような課題を解決するため、クローズドな環境で情報交換を行う場を提供しています。

パーソルホールディングスで法人マーケティング全般を統括されている繁田氏をアドバイザリーボードに迎えることで、大規模なBtoBマーケティングの実務で培われた知見を研究会の活動に活かし、会員企業へさらなる価値を提供していくことを目指します。

「BtoBマーケティング研究会」の詳細はこちらをご覧ください。
https://sairu.co.jp/service/research/btobmarketing/

繁田佳典氏プロフィール

繁田佳典（Keisuke Shigeta）氏は、パーソルホールディングス株式会社グループ営業本部法人マーケティング部部長を務めています。

新卒で入社したベンチャー企業で人材ビジネスの営業・企画職を経験後、2008年にパーソルキャリア（旧インテリジェンス）に入社されました。アルバイト/パート採用向けプロダクト「an」の法人営業・営業企画を経て、2019年にパーソルホールディングスへ移られました。

「愛されるマーケティング」を掲げ、グループ会社をまたいでアセットをフル活用する横断型BtoBマーケティングを構築。顧客ニーズに沿った300を超えるサービスのGTM施策を牽引されています。また、グループ全体の営業とマーケティング機能のAI/データを活用した高度化も実施されています。

主な受賞・登壇実績には、NIKKEI BtoBマーケティングアワード2021大賞受賞、日経 BtoB Marketing Community登壇、MarkeZine掲載、BtoB Marketer‘s summit登壇などがあります。

繁田氏からのコメント

繁田氏は今回の就任に際し、「BtoBマーケティング研究会のアドバイザリーボードに参加できること、大変光栄でございます。2019年よりグループ会社内の事業会社を跨いだBtoBマーケティングにトライしています。経験してきた成功/失敗を皆様にシェアし、少しでも貢献できればと思っております。」と述べています。

「BtoBマーケティング研究会」について

「BtoBマーケティング研究会」は、大手・中堅企業のBtoBマーケティングに携わる役職者・実務担当者が、クローズドな環境で知見を共有し、横のつながりを築くための会員制研究会です。年間6回の対面形式でのイベント（東京都内）が開催され、会員限定の調査レポート、アセスメント、エキスパートへの個別相談などが提供されます。