就活生・新卒社会人の7割以上が「企業SNSは志望企業選びの決め手・判断材料になる」と回答

役立つ社畜リリース

2026.07.15

企業SNSが就職活動の「最後の判断材料」に

株式会社イニシャルサイトが、就活生および新卒社会人400名を対象に実施した調査によると、企業SNSが求職者の最終的な志望企業選びにおいて重要な役割を担っていることが判明しました。これまでの調査で、企業SNSが求職者にとって「見られる前提の情報」であり、次の行動につながっている実態が明らかになっていますが、今回の第三弾調査では、SNSが企業選択の決定打となり得る可能性が示されています。

調査概要

本調査はインターネットを通じて、企業SNSやショート動画の閲覧経験があり、企業説明会、面接、インターンシップ等への参加経験がある就活生・新卒社会人400名を対象に、2026年5月に実施されました。

最終的な志望企業選びで7割以上がSNSを判断材料と認識

最終的に志望企業を決定する際、企業SNSがどのような影響を与えたかを尋ねたところ、「決め手になった」が20.0%、「判断材料の一つになった」が52.8%となり、合計で72.8%がSNSを志望企業選びの判断材料として捉えていることが分かりました。また、17.3%が「企業理解を深める役割だった」と回答しており、SNSが応募前の企業理解や志望度形成にも寄与していることがうかがえます。

企業比較時、7割以上がSNSの有無や内容を重要視

複数の企業を比較検討する際、SNSの有無や内容をどの程度重要視していたかについては、「非常に重要」が32.0%、「やや重要」が39.3%で、合計71.3%が重要視していると回答しました。求人情報や企業ホームページだけでは把握しにくい、職場の雰囲気や働く人の様子、仕事内容のリアルなイメージなども、SNSを通じて確認されていることがうかがえます。

同条件なら約半数が「SNSが充実している企業」を選択

給与、勤務地、仕事内容などの条件が同程度の企業が2社あった場合、どちらを選ぶかを尋ねたところ、「SNSが充実している企業」を選ぶと回答した人は46.3%に上りました。一方で、「SNSが無い／少ない企業」を選ぶと回答した人は9.5%にとどまっています。この結果から、条件が近い企業間では、SNSを通して伝わる企業の雰囲気や働くイメージが、最終的な選択に影響を与える可能性が高いことが示唆されます。

企業SNS情報の信頼度も高く、約8割が「信頼できる」と回答

企業のSNS情報をどの程度信頼できるかという問いに対し、「とても信頼できる」が29.0%、「ある程度信頼できる」が49.5%となり、合計78.5%が企業SNS情報を信頼できると回答しました。SNSは気軽にアクセスできる情報源でありながら、就活生・新卒社会人にとっては、企業の雰囲気や働く人の様子を確認するための、一定の信頼性を持つ情報源として受け止められているようです。

企業SNSは「選ばれる企業」になるための重要な判断材料に

今回の調査結果から、企業SNSが就活生・新卒社会人にとって、企業を知る入り口だけでなく、最終的な志望企業選びや企業比較における重要な判断材料となっている実態が明らかになりました。最終的な志望企業選びでは72.8%がSNSを「決め手・判断材料」と認識し、企業比較時にSNSの有無や内容を重要視する人も71.3%にのぼっています。また、同条件の企業があった場合、「SNSが充実している企業」を選ぶ人が大幅に多い結果となりました。

これらの調査から、新卒採用における企業SNSは、単なる認知度向上だけでなく、求職者が最終的に企業を選ぶ理由の一つになり得ると考えられます。

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