採用ブランディング活動「ファミマjo!n（join）」の概要
ファミリーマートは創立45周年を機に、アルバイトスタッフがより自分らしくはたらける環境づくりを目指し、身だしなみルールの緩和や落合宏理氏デザインによる新ユニフォーム「ファミマコーデ」を導入しました。これらの企業姿勢を「はたらきかたに、わたしらしさを。」という採用メッセージとして言語化しています。
この採用支援活動「ファミマjo!n（join）」は、多様なスタイルを尊重し、はたらく楽しさを生み出すことを目指すものです。
パーソルグループは、本プロジェクトにおいてアルバイト採用領域のブランディングとクリエイティブを担当しました。「自分らしくはたらける環境」という思想を起点に、採用コンセプトの策定、キーメッセージ開発、ロゴ開発、クリエイティブディレクションを実施し、各種採用コミュニケーションを展開しました。
パーソルホールディングス株式会社がプロジェクト統括を担い、パーソルキャリア株式会社が採用コンセプトの策定やクリエイティブ領域を担当。株式会社パーソル総合研究所はHR・組織開発の観点から監修・アドバイザリーを行い、パーソルビジネスプロセスデザイン株式会社は採用DXおよび採用マーケティング領域を支援するなど、グループ各社の専門知見が結集されました。
主な支援内容
採用ブランドロゴ「ファミマjo!n」、「ファミマコーデ」
「ファミマjo!n」のロゴは、やわらかくつながるフォントで、ファミリーマートにジョインするスタッフ同士のつながりを表現しています。「i」の代わりに配置された「！」は、高揚感や決意を象徴し、挑戦への一歩を後押しするメッセージが込められています。配色にはコーポレートカラーの2色を用い、ユニフォームの名札部分をモチーフとして取り入れています。
「ファミマコーデ」のロゴは、「ミ」が衣服の柔らかな布のはためきを表現しており、コンビニエンスウェアの代表商品である靴下のアイコンにも組み込まれています。
店舗外のぼり
スタッフ向け身だしなみポスター、カスタマーハラスメント啓発ポスター
アルバイト・パート求人募集サイト「ファミJOB」の全面リニューアル
ファミマコーデ スタイルブック
店舗オーナーやアルバイトスタッフ向けに配布される、身だしなみ基準や制服刷新に関する情報が掲載された冊子です。
WebCM
WebCM「身だしなみが変わるとバイトが楽しくなる！ファミマでわたしらしく」が公開されています。
パーソルビジネスプロセスデザインの採用管理システム「HITO-Manager」の導入
施策の背景
日本では少子高齢化の進行に伴い、生産年齢人口の減少が続いており、企業の人材確保は重要な経営課題となっています。パーソル総合研究所と中央大学が共同で実施した「労働市場の未来推計2035」では、2035年に日本全体で約1,775万時間分の労働力が不足すると予測されています。
このような社会環境の変化に加え、求職者の仕事選びの価値観も大きく変化しています。Z世代は給与や時給などの条件面だけでなく、自分らしさを発揮できること、多様性が尊重されること、安心してはたらける人間関係、自己成長の機会などを重視する傾向があります。また、企業やブランドへの共感が応募行動の起点となるなど、はたらく場所を選ぶ基準は多様化しています。
ファミリーマートにおいて、店舗ではたらくスタッフの7割以上を10代・20代が占めており、Z世代は店舗運営を支える重要な担い手となっています。この状況の中、企業が採用条件や待遇面だけで人材を確保することは難しくなりつつあり、「どのような価値観を持ち、どのようなはたらく体験を提供できるのか」を発信し、はたらくことへの共感を醸成する採用ブランディングが求められています。
パーソルホールディングス株式会社について
1973年の創業以来、人材派遣、人材紹介、アウトソーシング、設計開発など人と組織にかかわる多様な事業を展開しています。2008年10月に共同持株会社テンプホールディングス株式会社を設立し、2017年7月よりパーソルホールディングス株式会社へ社名変更しました。東京証券取引所プライム市場に上場しており、2026年3月期売上収益は1兆5,558億円（IFRS）です。
「PERSOL（パーソル）」について
パーソルグループは、「“はたらくWell-being”創造カンパニー」として、2030年には「人の可能性を広げることで、100万人のより良い“はたらく機会”を創出する」ことを目指しています。さまざまな事業・サービスを通じて、はたらく人々の多様なニーズに応え、可能性を広げることで、世界中の誰もが「はたらいて、笑おう。」を実感できる社会を創造しています。詳細についてはパーソルグループのウェブサイトをご覧ください。
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