ピラティススタジオ「the SILK」が全国フランチャイズ展開を本格開始、4年で直営45店舗の成功ノウハウを提供

「the SILK」が全国フランチャイズ展開を本格開始

株式会社HYVが展開する女性専用ピラティススタジオ「the SILK」は、直営店舗で培った運営ノウハウを基に、全国でのフランチャイズ展開を本格的に開始しました。

「the SILK」は2021年12月に東京・広尾で1号店をオープンして以来、わずか4年で全国45店舗を展開し、累計会員数は約2万人に達しています。全直営店舗が黒字化を達成しており、国際水準のPMA認定を受けた女性専用マシンピラティススタジオとして、プロアスリートや芸能人からも支持されるハイブランドへと成長を遂げています。

ピラティス市場の可能性と「the SILK」の差別化戦略

近年、「ピラティス」関連ワードの検索数はこの5年で約5倍に増加し、ヨガ・ピラティスの参加人口も1年間で約70万人増加するなど、市場は拡大傾向にあります。日本のフィットネス参加率は約4%と、先進国の水準と比較して大きな伸びしろがあると言われています。

しかし、低価格スタジオの増加により価格競争が始まりつつあるピラティス業界において、「the SILK」は「レッスン品質×上質な空間×ホスピタリティ」を組み合わせることで独自のポジションを確立しています。

高単価・会員制のストック型ビジネスモデルを採用し、業界水準を上回る入会率と低い解約率を維持しているとのことです。

「選ばれ続ける」ための仕組み

「the SILK」が顧客に選ばれ続ける理由として、以下の点が挙げられます。

徹底したレッスン品質

プログラム開発に膨大な工数をかけ、インストラクターはデビュー前に1〜2時間にも及ぶ研修を受けています。これにより、全国どの店舗、どのインストラクターでも一貫した高品質のレッスンを提供できる体制を整えています。

上質な空間デザインと高いホスピタリティ

店舗ごとにデザインされた上質な空間は、入会理由や口コミ評価の大きな要因となっています。また、公式SNSのフォロワー数は国内ピラティススタジオでNo.1であり、レッスン後の感想が自然に共有され、紹介やリピートにつながる好循環を生み出しています。

再現性の高い運営ノウハウ

フィットネス業界未経験の企業でも運営できるよう、直営45店舗の立ち上げ・運営で培った仕組みを本部が一気通貫で提供します。具体的には、インストラクターの採用（3年で500名以上の実績）と育成プログラム、母体事業で培ったマーケティングノウハウを活用した集客支援、直営実績データに基づく物件選定サポートなどが含まれます。

2つの出店モデルと加盟企業へのサポート

「the SILK」のフランチャイズ展開では、立地や投資規模に合わせて以下の2つの出店モデルが用意されています。

1. the SILK Group
   女性専用マシンピラティススタジオ。高単価・会員制のブランド価値型モデルです。
   

2. the SILK Personal
   高単価・高LTVのパーソナル型スタジオ。小型物件での収益性を見ながら参入可能なモデルです。
   

株式会社HYVは、オーナー企業が実現したい事業像から最適なモデルを提案できることを強みとしています。

加盟相談を受け付けている企業

• フィットネス・ウェルネス業界への新規参入を検討する法人

• 既存事業に続く新しい収益の柱を構築したい法人

• 地域に根差した多店舗展開を目指す法人

• 保有物件や地域ネットワークを活かした事業を検討する法人

今後の展望と代表コメント

株式会社HYVは「世の中に健康を創造するウェルネスカンパニー」として、「the SILK」をライフスタイルプラットフォームへと進化させ、フランチャイズによる地方展開を推進していく方針です。これにより、日本全国の地域に質の高いピラティス体験と新たな雇用を生み出し、ピラティスが生活インフラとして定着する未来を加速させたいと考えています。

代表取締役の小関 友一氏は、「the SILKが大切にしているのは、ピラティスそのものではなく、心と体が満たされた先にある、お客様一人ひとりの前向きな変化です」と述べています。身体が整うことで自信が生まれ、日々の過ごし方や新しい一歩が変わっていく、そうした「変われる」瞬間を多くの顧客から受け取ってきたとのことです。

そして、「the SILKを、単に運動する場所ではなく、身体・美容・装いなど、様々な角度からお客様の『変われる』を支えるライフスタイルブランドへと育てていきたい」というビジョンを語っています。今回のフランチャイズ展開を通じて、地域に根差したオーナー企業と力を合わせ、「変われるを、日常に。」という想いを全国へ広げ、日本の新しい健康習慣として「the SILK」を育てていくことを目指しています。

フランチャイズ個別相談会

フランチャイズオーナーやフィットネスジムの開業を検討している方向けに、個別相談会が実施されます。相談会では、エリア別の商圏分析レポート、詳細な収支シミュレーション、他社フランチャイズとの比較などの情報が提供されるとのことです。

詳細はこちらをご覧ください。

• the SILK フランチャイズ

株式会社HYV 会社概要

• 会社名: 株式会社HYV

• 代表者: 代表取締役 小関 友一

• 所在地: 〒153-0064 東京都目黒区下目黒1-8-1 ARCO TOWER 17F

• 設立: 2021年7月1日

• 資本金: 9,900万円

• 従業員数: 400名(2026年8月時点)

• 事業内容:

  • 女性専用ピラティススタジオ「the SILK」の運営 (直営45店舗)

  • オーダーメイド整体「TADASU」の運営 (直営4店舗 FC1店舗)

  • シーシャラウンジ「The Boutique」の運営 (直営1店舗 FC1店舗)